MTV STILL ALIVE
Más allá del apagón: MTV y el cambio definitivo en cómo consumimos música
Por Mercedes Martínez Cossío
En redes sociales sonó como tragedia generacional: “MTV murió”. Pero la realidad es menos dramática y mucho más reveladora. Algunos canales se apagaron, otros siguen vivos y, como todos nosotros, MTV simplemente está envejeciendo… y adaptándose.
Durante unos días, internet entró en modo luto colectivo. Memes, tweets y recuerdos de adolescencia comenzaron a circular con una pregunta que parecía impensable hace 20 años: ¿MTV cerró para siempre? Para quienes crecieron esperando que un video favorito apareciera en rotación, la idea fue casi personal. Pero la respuesta corta es esta: MTV no desapareció, aunque una parte importante de lo que fue… sí llegó a su final.
Lo que ocurrió no fue un apagón total, sino algo más quirúrgico y menos cinematográfico. A finales de 2025, varios canales musicales de MTV dejaron de transmitirse en distintas regiones del mundo, especialmente en Europa. Entre ellos estaban señales dedicadas exclusivamente a música como MTV 80s, MTV 90s, MTV Music o MTV Live. El canal principal de MTV, sin embargo, sigue existiendo y transmitiendo, sobre todo en Estados Unidos y otros mercados clave.
Entonces, ¿por qué tanto drama? Porque para muchas personas esos canales representaban la última conexión directa con la MTV “de antes”: la que pasaba videos, marcaba tendencias y nos hacía descubrir artistas sin necesidad de algoritmos.
La razón detrás del cierre no es un misterio ni una conspiración cultural. Simplemente, la forma en la que consumimos música cambió. Hoy nadie espera frente a la televisión para ver un estreno; lo busca en YouTube, lo encuentra en TikTok o lo guarda en una playlist. La televisión musical lineal dejó de ser rentable y las grandes corporaciones —en este caso, el grupo que controla MTV— decidieron concentrar recursos en otros formatos y plataformas.
Eso sí, MTV supo despedirse con algo de ironía histórica. En algunos países, el último video emitido por los canales musicales fue “Video Killed the Radio Star”, la misma canción que inauguró MTV en 1981. Un cierre circular, casi poético, que parecía decir: “sabemos exactamente lo que estamos haciendo”.
Hoy, MTV es otra cosa. Su programación está dominada por realities, competencias y formatos que poco tienen que ver con el canal que revolucionó la música en televisión. Para algunos, eso es una traición; para otros, una adaptación inevitable. Lo cierto es que MTV ya no define la cultura joven como antes, pero su impacto sigue presente en cómo entendemos la relación entre música, imagen y entretenimiento.
Tal vez el error fue pensar que MTV podía quedarse congelada en el tiempo. Como las bandas que alguna vez amamos o los jeans que ya no nos quedan igual, MTV no murió: creció, cambió y dejó atrás una versión de sí misma. Y aunque ya no pongamos el canal esperando el video perfecto, su legado sigue vivo… solo que ahora vive en playlists, recuerdos y mucha nostalgia digital.
Al final, el verdadero titular no es que MTV cerró, sino este: la era de la televisión musical terminó, y MTV fue lo suficientemente consciente como para saber cuándo bajar el volumen.
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